Egyéb reklám és marketing
Mint láthatod, fő kutatási és gyakorlati témáim a branding, a country branding, product placement, illetve a gerillamarketing szerepe a márkaépítésben.
Néha azonban egyéb területekre is kalandozom. Az alább felsoroltak között olvashatsz a piackutatás egy új, izgalmas válfajáról, a mystery shoppingról, megtudhatod, mire érdemes odafigyelni az óriásplakátok tervezésekor, megismerheted, hogyan nyújthatsz valódi élményt a fogyasztóknak, vagy éppen elmélyedhetsz a hip-hop és a márkák kapcsolatában.
Élmény a marketingben
Élménypark. Élményfürdő. Élménykonyha. Élményturizmus. Élménycentrum. Élményvásárlás. Mintha az elmúlt években minden az élményről szólna. Új és új kifejezéseket kell megtanulnunk, melyek ezzel a szóval kezdődnek. De mit is jelent az élmény 2009-ben a marketing szempontjából? Erre hoztam néhány példát a Menedzsment Fórum által szervezett "Marketing és PR vezetők találkozója" workshopon.Töltsd le a pdf-et itt!
A marketingünk ne legyen válságban!
2009-ben mindenki a válságról beszélt. Negatív gondolatok innen, negatív gondolatok onnan. Ezért aztán a Szolnoki Gazdasági Napok szervezői meghívtak, hogy kicsit rázzam fel az ottani vállalkozókat: ha odafigyelnek a marketingjükre, nemcsak átvészelhetik ezt a nehéz időszakot, de akár sikert is arathatnak. Alapvető dolgokról meséltem, így lehet, hogy nem lesz benne sok újdonság. De a mindennapi gyakorlatban azt látom, hogy sok vállalkozás ezekre az alapvető dolgokra sem figyel oda. Az előadás pdf-jét innen töltheted le.
„Titkos vásárlók”: A mystery shopping elmélete és gyakorlata
A szolgáltatóipar területén egyre kevésbé működik a hagyományos kérdőíves megkérdezés. Például amikor a vendég szobájában hagyunk egy kérdőívet, hogy töltse ki. Valljuk be, ez sose működött igazán. Az álcázott vásárlás, szakkifejezéssel élve mystery shopping sokkal pontosabban mérheti fel az adott szolgáltatás erősségeit és gyengeségeit: a titkos vásárlók ilyenkor előre meghatározott szempontok szerint vizsgálódnak, anélkül, hogy kiderülne, kik is ők.
A cikket egy kedves tanítványommal, Kosztka Edinával közösen írtuk, aki maga is gyakori mystery shopper, illetve vesz részt ilyen kutatások értékelésében. Töltsd le a Marketing és Menedzsmentben megjelent tanulmányunkat itt.
Kutyák a reklámfilmekben
Az általánosan elterjedt nézet szerint, ha egy hirdető biztos sikert akar, akkor reklámjában feltétlenül szerepeltet egy szép nőt, egy kisgyereket vagy egy kedves kutyust. Ha azonban valóban sikeres reklámfilmet szeretnénk készíteni, a kutya önmagában nem jelent garanciát. Csak abban az esetben szabad használni, ha megfelelően képviseli a márkát. És ha egyáltalán le tudjuk forgatni vele a filmet – egy kutyát ugyanis nem lehet úgy instruálni, ahogy egy színészt. Utóbbiról a cikk társzerzőjének, Nagy Szilviának és nekem is vannak reklámügynökségi tapasztalataim, melyeket most Te is elolvashatsz itt.
A hip-hop marketing: Kultúra és üzlet
A legtöbb magyar marketinges kolléga még a kutyásnál is komolytalanabbnak találja ezt a témát. De ők (még) nem tudják, hogy a hip-hop a nemzetközi felmérések szerint a földgolyó elsőszámú kulturális mozgalma. És azt se, hogy hány országban jelent már meg ez a cikkem.
A hip-hop hatással van öltözködésünkre, sőt arra is, hogy milyen filmeket nézünk meg. Először 2004-ben beszéltem minderről egy magyar és nemzetközi konferencián, aztán megjelent egy-egy írásom a Magyar Reklámban és a Marketing és Menedzsmentben is. Nem lehet véletlen, hogy azóta ezt átvette a PR Herald, a hiphop.lap.hu, egy görög marketing könyv, és Litvánia legnagyobb zenei magazinja is.
Hip-Hop, Don’t Stop: magyarul itt olvashatod el a cikket.
Meleg helyzet - Itthon tabu a melegmarketing is
Míg az USA-ban a nagy márkák több mint harmada már külön is célozza a saját nemükhöz vonzódó fogyasztókat, addig Magyarországon a melegmarketing egyelőre ugyanúgy tabu, mint a homoszexualitás - mutattunk rá Palovecz Sandrával, Gallits Gabriellával és Somorjai Balázzsal e cikkünkben, mely a Figyelőnet egyik legolvasottabb írása lett. Te is olvasd el itt!
Szép új férfi - A metroszexuális jelenség
A 2000-es évek elejének egyik legdivatosabb marketing kifejezése a "metroszexuális" volt. Rengetegen beszéltek erről a csoportról, hoztak létre számukra termékeket, alakították át marketingkommunikációjukat. De kik is azok a metroszexuálisok? A Magyar Fogyasztóban megjelent tanulmányunkban részletes választ kapsz a kérdésre. Ha pedig a nemzetközi kitekintés nem lenne elég, Nagy Bianka tanítványom vezetésével készült egy kis kutatás a magyar helyzetről is. A magyar metrokról szóló cikket innen töltheted le.
Nagy pénz, nagy foci – Kinek miért üzlet a németországi foci-vb?
A labdarugó-vb az olimpia után a világ legnézettebb televíziós műsora. Nem csoda, hogy igazi marketing bonanza: sportruházati márkák, mobiltelefon-szolgáltatók vagy éppen a nagyképernyős televíziók gyártói is szakítanak az üzletből. És persze az egész hirdetési piac. Ha érdekel a sportmarketing, szeretni fogod a cikket, amit innen tölthetsz le.
A vízilabdázó megmondja a tutit - Szécsi Zoltán olimpiai bajnok a szponzori együttműködésekről
Szécsi Zoltán nemcsak háromszoros olimpiai bajnok, de alaposan képben van a marketing, a reklám, a szponzorálás gyakorlati összefüggéseivel, sőt elméletével is. Minden jelenlegi és leendő marketingesnek érdemes arra odafigyelni, amit mond.
A jövő elkezdődött – De vajon kell ez a sok interaktivitás nekünk?
Interaktív televízió. Internetre kötött benzincsap. Beszélő mosógép. Hangokra reagáló robotkutya. Főnök fridzsider. Székletet elemző vécé. Interaktív printreklám. Hogy mikor fedezik fel mindezt? Hiszen már évek óta itt vannak velünk. Néhányat még a Media Marktban is megtalálsz. Hogy miért nem használjuk őket mégsem?
Erre adok választ a Magyar Reklámban megjelent cikkemben, amit innen tölthetsz le.
Óriásplakátok tervezése
„Jó helyeket kiválasztani és elérni, hogy az emberek egy adott reklámmal sokszor találkozzanak” – sajnos a legtöbb reklámozó azt hiszi, ez már elég a sikerhez. De az emberek nem látják a médiavásárlást. Csak a kreatívot látják. Egy rossz kreatív rengeteg helyen kihelyezve semmi más, mint egy rossz kreatív rengeteg helyen kihelyezve. Különösen igaz ez, ha óriásplakátokról van szó. És bár a kreativitásra nem lehet szabályokat alkotni, Bonyhádi Gábor, egykori BKF-es tanítványommal, jelenlegi kollegámmal mi most megpróbálunk legalább néhány jótanáccsal szolgálni a billboardok tervezését illetően. Ha érdekel, hogy hány üzenetet tehetsz maximum egy óriásplakátra, milyen betűtípust használj, vagy éppen milyen színek a leghatékonyabbak márkád építésében, töltsd le a cikket innen. A Magyar Reklámszövetség jóvoltából már egy színes verziót is elérsz, nyisd meg itt!
„A szélvédő mögül" - Az óriásplakátok megítélése és hatékonyságuk az autósok szemével (egy benzinkutakon történt megkérdezés eredményei)
Az autósokat többnyire kétféle reklámeszközzel lehet elérni, különösen az autópályán: rádióreklámmal és outdoor hirdetésekkel. De figyelik-e egyáltalán a magyar autósok az óriásplakátokat? Zavarja-e őket vagy sem? Vásárolnak a hatására? Vagy azt gondolják, be kellene tiltani a billboardokat? Egyáltalán, emlékeznek azokra az óriásplakátokra, melyeket elvileg pár perce láttak-láthattak? És hogyan lehet mindezt kutatni? Bonyhádi Gáborral, Gyöngyösi Pállal és Schwang Zoltánnal végzett kutatásunk eredményeit itt töltheted le.
Miért ilyen unalmasak a mosóporreklámok? Vagy mégse azok?
Ismered Kovács Lajost? És az összes többi tisztítószeres, mosóporos figurát? Ha igen, fogadjunk, hogy nem kedveled! A hazai kutatások legalábbis azt mutatják, hogy az emberek ki nem állhatják a mosóporreklámokat - unalmasnak, szellemtelennek és végtelenül idegesítőnek találják azokat. De mindenképp olyannak is kell lenniük? A Reklámhét 2008-as konferenciáján igyekeztem néhány példát hozni arra, hogy a rendkívüli folttisztító hatás, a hófehér tisztaság vagy éppen a jó illat is bemutatható kreatív módon. Ha nem hiszed, nyisd meg itt!
A díjnyertes reklámok titka - 6 kreatív módszer, amiket ismerve maris könnyebb bejutnod egy ügynökséghez
2008 novemberében meghívtak a gödöllői Szent István Egyetemre, hogy Fabricius Gábor és Réz András mellett tartsak egy előadást az I. Kommunikációs Napjukon. Olyan témát vittem, ami egyszerre szórakoztató és hasznos: milyen trükkökkel lehet díjnyertes reklámot készíteni. Persze az izraeli kutatók által összeállított hat mintához még jó adag hozzáadott érték kell az alkotóktól, de kiindulásnak érdekes lehet. Töltsd le a példákat itt!
Kreatív egyszerűség brazil módra - Marcello Serpa, a kontinens motorja
A kreatív versenyeken a két nagyhatalom, az USA és Nagy-Britannia mellé egyre jobban felzárkózik egy latin-amerikai ország: Brazília. Mindez főképpen Marcello Serpának, az ALMAP/BBDO reklámügynökség kreatívigazgatójának köszönhető. Ezért aztán, aki kreatívként akar a reklámszakmában elhelyezkedni, érdemes odafigyelnie arra, amit Serpa mond.
Töltsd le a vele készült interjúmat itt!
Egy csodálatos elme - Edward de Bono Magyarországon
Edward de Bono, a kreativitás nagymesterének módszereit világszerte használják: a deviáns fiatalok nevelésében, a szociális segítségnyújtásban, a gyógyításban, a problémamegoldásban és az oktatásban is. No és az üzleti életben, különösen a reklámszakmában. 2009 áprilisában Budapesten járt, és megmutatta hogyan.
