Product Placement
Michael Knight Kitt-je egy Pontiac Trans Am. James Bond Aston Martint vezet. (Meg néha Fordot vagy BMW-t.) Mark Wahlberg és csapata Minikkel menekíti az aranyat az Olasz Melóban. Marty McFly egy DeLorianen tér vissza 1955-be, majd lövi ki magát 2015-be. Tom Cruise Lexust vezet 2054-ben, Will Smith Audit 2035-ben. Ford Fairlane-nek pedig a nevében is benne van a márkanév. De nem csak autós példákat lehet hozni: a termékelhelyezés, angolul product placement egyre gyakoribb a filmekben, mi több, a videoklipekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar más területein is. A témáról már egy rövidebb könyvet is írtam, itt pedig elolvashatod néhány cikkemet.
Termékelhelyezés filmekben – A product placement negyedszázada
Nem kérdés, hogy unjuk a tévében a reklámokat. Azonnal elkapcsolunk, ha az esti filmet reklámok szakítják meg. De mi van, ha magában a filmben van reklám? A magyar törvények jelenleg néhány kivétellel nem teszik lehetővé a product placementet (termék-, ill. márkaelhelyezés) a műsorokban, de a mozifilmekben, és azokon keresztül így a tévében azok mégis megjelenhetnek.
Mind a Magyar Reklámban, mind a PR Heraldon jelent már meg cikkem minderről, sok-sok izgalmas hollywoodi példával.
A termékelhelyezés előretörése
A Philips Electronics 2006-ban beadott egy olyan szabadalmat, amely letiltaná az átkapcsolást a tévéreklámok alatt, sőt, azt is megakadályozná, hogy a digitális felvevőkkel készített m?sorszámoknál tovább tudjuk tekerni a hirdetéseket. Van azonban az utóbbinál egy szolidabb, sokkal célravezetőbb út is a hirdetők számára: tegyük a reklámot a filmbe! Az írás ennek módjait és jogi hátterét ismerteti. A Figyelő-szaklaphoz tartozó "Marketing és Média" magazinban jelent meg, töltsd le itt!
Reklám a filmekben: A product placement (termékelhelyezés) előretörése
Ha mélyebben érdekel a product placement, akkor ezt az összefoglaló tanulmányt ajánlom. Részletesen megismerheted belőle a téma történetét, a termékelhelyezés formáit és szempontjait, vagy éppen a kategória "Oscar-díjait". A leghasznosabb talán az a táblázat, ami a klasszikus, 30 másodperces reklámot és a termékelhelyezést hasonlítja össze. Jobb vagy rosszabb? Döntsd el Te magad itt!
Az Ördög Pradát visel - Divatmárkák a filmekben
A Reklámszövetségnek annyira megtetszett a fenti téma, hogy felkértek, tartsak kétszer is előadást erről a 2008-as Reklámhéten. A pdf kivonatban találsz néhány igazi csemegét. Például a legelső product placement filmkockáit - tudtad, hogy maguk a Lumiére fivérek használták először, mégpedig a Sunlight szappan népszer?sítésére? De megismerheted azt is, hogy milyen termékeket érdemes filmben leginkább elhelyezni, vagy hogy milyen márkák szerepelnek a Szex és New York moziban. Töltsd le a pdf-et itt!
Terjedő termékelhelyezés - Product placement a magyar filmesek szemével
Mit gondolnak ma a product placementről Magyarországon - forgatókönyvírói, rendezői, produceri és színészi fejjel? E cikkből igazi sztárok véleményét ismerheted meg: többek között Herendi Gábor, Oroszlán Szonja és Szabó Simon válaszolnak. A cikk társszerzői Boldizsár Emese és Szőllösi Tas voltak, a Magyar Reklámban megjelent írásunkat itt töltheted le.
Közösségi közönség - A mozifilm-marketing új útjai
Ez a Vajda Jánossal közösen írt cikkem nem a product placementről szól, de azt megtudhatod belőle, mi kell egy mozifilm sikeres kampányához a 21. században. Legfőképp, hogy miként vonják be a netezőket a film marketingesei és a készítők - akár azzal, hogy személyesen Bruce Willis commentel. A Magyar Reklámban megjelent cikkre itt kattinthatsz rá.
A marketingkommunikáció átalakulása a mozifilm kampányok példáján
Talán semmi sem mutatja olyan jól a marketingkommunikációban alkalmazott eszközök kibővülését, mint a mozifilm kampányok. Míg korábban elég volt az előzetes (trailer) és néhány plakát, addig ma a kampány gyakran már a film forgatása alatt elkezdődik, és a public relationstől kezdve az online marketingen át a vírusreklámokig rendkívül sok mindent felölel. Töltsd le erről a Vajda Jánossal közösen írt cikkemet itt! Ha pedig az illusztrációkra is kíváncsi vagy, az előadás pdf-jét itt találod.
Érdemes Budapesten forgatni
Ha a hollywoodi filmesek az elmúlt két évtizedben Közép-Európát választották forgatási helynek, a legtöbb esetben Prága győzött. 2004-ben azonban megváltozott a mozgókép-törvény: a magyarországi gyártás költségeinek 20%-át vissza lehet igényelni. Ráadásul egyre több nagy stúdió épül: a Korda, a Stern és az Asztra. De más érvek is szólnak Budapest mellett. Marthy Rékával közösen írt cikkünket olvasd el itt!
Filmturisták
Egyre többen választanak új módon úti célt. Számukra nem a hely természeti szépsége vagy történelmi múltja a fő szempont, hanem hogy láthatják egy mozifilm forgatási helyszínét és "újraélhetik" a főhős(ök) kalandjait. Ebben, a Hajnal Mónikával közösen írt cikkemben többek között a Szex és New York, a Da Vinci-kód, vagy éppen az Elveszett jelkép turizmusra gyakorolt hatásáról olvashatsz. Töltsd le itt!
Advergaming: reklám a videojátékokban
A product placement speciális esete, amikor nem mozifilmekben, hanem számítógépes játékokban jelennek meg a márkák. Ez a megoldás hatékonyabb is lehet, mert míg egy filmet általában egyszer, maximum néhányszor nézünk meg, addig egy számítógépes játékkal akár tízszer vagy százszor is játszunk. Mit mutatnak hát a kutatási eredmények, és milyen márkák élnek rendszeresen a termékhelyezéssel? Erre kapsz választ a Brand&Trend hírlevelében megjelent cikkemből.
GTA IV.: a szórakoztatóipar forradalma
A Grand Theft Auto IV. 2008-as megjelenését nemcsak a rajongók és a szaksajtó, de a Guinness Világrekordok szervezete is várta. Nem is csalódtak: a GTA IV. lett az egy nap alatt leggyorsabban fogyó játék, sőt az eddigi legsikeresebb szórakoztatóipari termék, megelőzve a Karib-tenger kalózai mozikat és a Harry Potter könyveket is. A cikkben reklámszakmai szempontból vizsgálom ennek okait, és hogy milyen lehetőségek rejlenek még a játékiparban. Olvasd el itt!
