Könyv- és webajánló
Mi oktatók, trénerek nem másból élünk, mint hogy sok mindent tanultunk és dolgoztunk, számolatlan tanfolyamon és konferencián vettünk részt, és mindenekelőtt rengeteget olvastunk.
Jómagam évente közel 50 brandinghez kapcsolódó könyvet rendelek az Amazonról, és az ebből szerzett tudást beépítem tréningjeimbe, ill. márkakonzultációimba.
Ha jó szakember vagy, Te is sokat olvasol. Engedd meg, hogy a következőkben néhány olyan könyvet és weboldalt ajánljak figyelmedbe, ahol sok-sok, a gyakorlatban használható információt szerezhetsz.
Szövegíró akarok lenni! Érdemes olvasnom valamit a reklámról?
(Szubjektív tankönyvválogatott)
Számtalan ismerősöm ismerőse talál meg azzal, hogy reklámszövegíró szeretne lenni. Ilyenkor két dolgot biztosan meg szoktam kérdezni: 1. Milyen írásokat publikált eddig? Szakcikk, novella, bármi? 2. Milyen könyveket olvasott eddig a reklámról? Sajnos leggyakrabban mindkét kérdésemre az a válasz: „semmilyet”. Márpedig így nehéz lesz betörni a reklámszakmába. Ez a cikk a második pontban segít: 11 magyarul is megjelent és 11 csak angolul olvasható szakkönyvet ajánl. Hidd el, ha csak néhányat elolvasol ezek közül, máris előnyben leszel a többiekkel szemben.
Csekkold a válogatott tankönyvlistát itt.
Nyári olvasmányok - Reklámos szépirodalom
R. Nagy András barátommal, a Próbakő Kommunikáció ügyvezetőjével összeszedtük, hogy mik azok a hangsúlyozottan szépirodalmi könyvek, melyeket érdemes lehet elolvasni a reklámról. Viktor Pelevin: "Generation P"; Fabricius Gábor: "Puha neon fejlövés"; Matt Beaumont: "E-sztori"; Frédéric Beigbeder: "1999 forint" - e cikk segít abban, hogy kiválaszd, melyikkel fogod kezdeni. Töltsd le a szépirodalmi reklámkönyv ajánlót itt!
Reklámregények
Hogyan mutatják be a reklámszakmát a regények? E cikkből megismerheted a némileg sötét képet. Elég, ha az egyik könyv címét idézem: "És aztán eljött a vég". Ismerd meg a Véget itt!
A reklámszakma hiteles ábrázolása avagy a regények beépítése az oktatásba
Sok főiskolai és egyetemi hallgató nagy vágya, hogy a reklámszakmában dolgozhasson. Egyrészt meg vannak róla győződve, hogy jobb reklámokat tudnának kitalálni, mint amiket a tévében látnak, rádióban hallanak, újságokban olvasnak. Másrészt a szakma imázsa a fiatalok számára kifejezetten vonzó: nincs kora reggeli kezdés, nincs dresscode, akár tornacipőben is lehet agyalni, laza fiúk és dögös csajok a munkatársak, és még mindenféle partira is jut ingyen meghívó. Pedig ezek a sztereotípiák sokszor tévesek és túlzottan is pozitívak. A regényekből kirajzolódik, a másik, valóságosabb oldal is. Töltsd le itt!
Account biblia: The Art of Client Service
Ha reklámügynökségi kreatív szeretnél lenni, biztos, hogy sokat kell olvasnod, de akkor is, ha ügyfélkapcsolati (account) menedzsernek készülsz. Robert Solomon zseniális könyvéből megtudhatod, hogy ideális account légy. Sőt a végén még egy könyvajánlót is találsz arról, hogy mi mindent érdemes elolvasnod, ha ezt a karriert választod.
Nézd meg a kedvcsináló recenziómat itt.
Miami Ad School - A világ legjobb reklámképzése
Mitől olyan különleges a Miami Ad School, az a reklámiskola, ahol például a Crispin, Porter + Bogusky ügynökség kreatív-utánpótlásának képzése is zajlik? Hogy van az, hogy az iskola tanulói rendre megnyerik a diákversenyeket, és az itt végzettekért a legnagyobb cégek kapkodnak? Erről kérdeztem 2007-ben a hamburgi képzés vezetőjét, Niklas Frings-Ruppot, egy korábban és egy jelenleg hazánkban dolgozó egykori Miami-diákot, Miguel Llovest és Lukasz Brzozowskit, valamint az iskola magyar diákját, Berényi Eleonórát. Tölts le a Magyar Reklámban megjelent cikkem itt!
Branding könyvek (1. rész) – Radikálisan más
A PR Heraldon nemrégiben elkezdtem egy brandinges könyvajánló sorozatot. Elsőként Marty Neumeier „Zag – The Strategy of High-Performance Brands” című tartalmas és egyben szórakoztató könyvéről írtam recenziót. Neumeiernek fantasztikus gondolatai vannak, amikből néhányat elolvashatsz itt.
Brandingkönyvek repülőre
Nagyon sok ember beszél róla, mégis nagyon kevesen értik - mondja Marty Neumeier, a Neutron vezetője, aki 2006-tól 2009-ig három bestsellert is írt a márkákról. Jó hír, hogy ezek bármelyike elolvasható egy rövid repülőút alatt. De ha erre sincs időd, olvasd el a Marketing és Médiában megjelent recenziómat itt.
Pozicionálás újra meg újra
Az Advertising Age olvasói szerint minden idők legjobb marketing és média témájú könyve a Pozicionálás volt. 2009-ben megjelent ennek sokadik folytatása, az Újrapozicionálás. Ahogy az egyik szerző, Jack Trout írja: "Bár sokan használják a pozicionálás szót, a legtöbben mind a mai napig nem értik, hogy mi a lényege. Fogalmuk sincs a percepciók szerepéről, illetve a koponyákban történő vereségekről és győzelmekről." Hogy Neked legyen, olvasd el a Marketing és Médiában megjelent cikkem itt!
Bogusky kibogózza
Az elmúlt évtized legeredményesebb kreatívigazgatója, Alex Bogusky soha többé nem akar a szakmában dolgozni - adta hírül a szaksajtó 2010-ben. De biztos, hogy valaha is reklámosként dolgozott és gondolkodott? Ha elolvassuk John Winsorral közösen írt "Baked in - Creating products and businesses that market themselves" című könyvét, izgalmas válaszokat kapunk. Kezdésnek itt az M&M-ben megjelent ajánlóm!
Bölcsőtől bölcsőig: Környezettudatosság a tervezéstől a gyártásig
Mi lenne, ha egy mosószergyártó nem állna meg annál a kérdésnél, hogy kényelmes-e az általa előállított termék használata és gyengédebb-e a bőrhöz. Azt a kérdést is feltenné: gyengéd-e a Gangesz vízéhez? Hogyan lehetne a csomagolóanyag valóban elfogyó termék, amely vagy biológiailag lebomlik a folyóparton és ezáltal táplálja a talajt, vagy biztonságosan elégethető mint tüzelőanyag? Ez a valódi CSR, pedig ez a három betű meg sem jelenik a könyvben. Minden felelősséggel bíró marketingesnek kötelező olvasmány! Az ajánlót töltsd le itt!
Közlekedés - Környezet - Alternatívák: Küzdelem a tisztább környezetért
Tudtad, hogy a Föld lakossága az előrejelzések szerint 2100-ra megduplázódik? És hogy energiaigények 500%-kal fognak nőni? Nem csoda, hogy új megoldásokra van szükség: az egyik ilyen az üzemanyagcellás kocsi lehet, ami tiszta és csendes, és csaknem három háromszor olyan hatékonyan termeli az energiát, mint a legjobb belső égésű motor. Ha érdekelnek a marketing trendek, ez a Te könyved. Olvasd el az ajánlót itt!
Gerillamarketing Tudástár
Ebből a weboldalból garantáltan mindent megtudhatsz a gerillamarketing rejtelmeiről. Nemcsak egy nemzetközi szinten is alapos elméleti áttekintést kapsz, hanem rengeteg külföldi és magyar esettanulmányt. Külön öröm számomra, hogy a BKF-en a Revision két vezetője is tanítványom volt. És elárulom, hogy a papp-vary.hu-t is a Revision segített összerakni.
